Wachsende Beliebtheit und Nachfrage

Laut einer aktuellen Studie von Audible bevorzugen mittlerweile über 50% der Deutschen die Hörbuch-Version eines Buches gegenüber der gedruckten Ausgabe, insbesondere in der Altersgruppe der 18- bis 44-Jährigen. Dabei ist die Nutzung von Hörbüchern in den letzten Jahren rasant angestiegen. So gaben 2024 rund 45% der Deutschen an, regelmäßig Hörbücher zu hören – ein deutlicher Anstieg im Vergleich zu den Jahren davor.

 

Flexibilität und Bequemlichkeit als Hauptfaktoren

Warum ist das so? Der zeitliche Druck und die Multitasking-Gesellschaft machen es vielen Menschen immer schwerer, sich für das Lesen eines Buches zu entscheiden. Ein Hörbuch hingegen kann unterwegs, beim Sport, im Auto oder einfach zu Hause gehört werden – und das ganz ohne die Notwendigkeit, den Blick von der Umgebung abzuwenden. Besonders in Zeiten des Pendelns, langer Wartezeiten oder des täglichen Arbeitsstresses bieten Hörbücher die perfekte Möglichkeit, Zeit sinnvoll zu nutzen und gleichzeitig in neue Welten einzutauchen.

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Ein wachsender Markt mit Potenzial

Laut einer Untersuchung von Statista stieg der Umsatz mit Hörbüchern 2023 um 20% im Vergleich zum Vorjahr. Audible selbst verzeichnete 2024 einen Anstieg der Nutzerzahlen um 20% und prognostiziert auch in den kommenden Jahren weiteres Wachstum. Das zeigt: Hörbücher sind kein vorübergehender Trend, sondern eine bedeutende und beständig wachsende Marktnische.

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Erweiterung der Zielgruppe

Ein weiterer, oft unterschätzter Vorteil von Hörbüchern ist die Zugänglichkeit. Für Menschen mit Seheinschränkungen oder Leseschwächen eröffnen Hörbücher völlig neue Möglichkeiten, Literatur zu genießen. Und auch immer mehr junge Leser wenden sich den Audioversionen von Büchern zu, da sie sich bestens in den digitalen Alltag integrieren lassen.

 

Hörbücher – Ein zukunftsweisendes Geschäftsmodell

Für Verlage und Autoren bieten Hörbücher ein enormes Potenzial, nicht nur in Bezug auf den Umsatz, sondern auch auf die Reichweite und Markenbildung. Sie erreichen eine neue und stetig wachsende Zielgruppe, die nicht nur in traditionellen Medien aktiv ist, sondern auch in der digitalen Welt zuhause ist. Ein Hörbuch erweitert die Verfügbarkeit eines Werkes und stellt eine zusätzliche Einkommensquelle dar.

Fazit: Hörbücher sind die Zukunft des Lesens. Verlage und Autor:innen die diesen Trend frühzeitig erkennen und in hochwertige Audioproduktionen investieren, können ihre Reichweite signifikant steigern und von einer boomenden Branche profitieren.